Camille Martin - Le 13 février 2017Créée il y a 4 ans, une nouvelle griffe californienne s’implante sûrement mais doucement dans le paysage de la mode aux Etats-Unis. Son nom : Lykke Wullf !
A l’origine du projet, une anglaise élevée au Danemark. Mais c’est à Los Angeles que Jemma Clare Swatek a fini par poser ses valises.
Petite, elle n’avait pas pour projet de devenir créatrice. Vite, elle attrape le virus de la laine, s’inscrit dans une école spécialisée et se perfectionne à l’art du tricot.
Or, problème majeur : impossible de mettre la main sur les tissus et les vêtements qu’elle veut porter ! Elle commence par créer ses propres vêtements et pose les bases de ses créations : les fameux “basics” de Jemma. Postérieurement vient l’idée de créer sa marque. Elle propose alors au public féminin ses confections.
Sa marque s’appelera Lykke Wullf (loup chanceux en danois). Son leitmotiv : mieux vaut une petite garde robe remplie de vêtements de bonne confection plutôt que de tomber dans le piège de l’achat compulsif de mauvaise qualité.
Mélange de tout son histoire, la marque se veut à la fois minimale à la scandinave, colorée à la californienne avec un univers inspiré des westerns qu’elle a beaucoup regardé petite en Allemagne.
Pour ses créations, Jemma s’inspire de la rue, de la nature, de la mode vintage et de ses différents voyages. Résultat final : une collection qui se veut fonctionnelle et facile à mettre. Des coloris inspirés de la nature, des tissus de qualités et une forte inspiration 60’s.
Parmi les pièces phares de la collection, on aime particulièrement la salopette Joan et les modèles de combi-pantalons Anita et Dusty.
Avec une collection permanente complétée de collections saisonnières, Jemma n’hésite pas à conquérir d’autres univers. Lykke Wullf multiple les collaborations. La dernière en date : un partenariat avec la créatrice de décoration d’intérieur de Los Angeles Farron Feiner pour une gamme de coussins tendance hippie.
Et si Lykke Wullf commence doucement à s’implanter dans le paysage local, la marque vient surtout d’acquérir de nouveaux locaux. Un endroit à l’univers chic and cool à la californienne !
Le nouveau site web de la marque vient tout juste d’être lancé avec des livraisons à l’international. Prochain objectif de Jemma : ouvrir sa propre boutique à Los Angeles !
Et pour admirer la collection, rdv également sur la page Facebook et le compte Instagram de Lykke Wullf.
