Aimy Guez - Le 12 janvier 2020Outre-manche, l’illustrateur Al Murphy s’est amusé à créer une série de publicités satiriques intitulée “False Advertising”. Le souhait de l’artiste est de dénoncer l’influence néfaste que ces dernières peuvent avoir sur leur audience.
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Les images sont toutes imprégnées du style bien singulier de leur auteur : visuels caricaturaux, trait épais, contour noir, et texte incisif. On peut notamment lire “You have tried sex and drugs?… Now try God” (“Vous avez essayé le sex et les drogues?… Maintenant essayez Dieu”), ou encore “Everything’s crap. And now half price” (“Tout est merdique. Et à moitié prix en ce moment”).
L’association de l’image et du text renforce l’effet comique, comme sur cette affiche montrant une boite de conserve sur laquelle est écrit “flesh in a can” (“chair en boîte”) appuyé par le message publicitaire “Want Flesh? You got it!” (“Tu veux de la chair? En voici!”). Ou encore cette affiche exposant une tête de lézard en dessous de laquelle est écrit en capital l’injonction “moisturise” (“hydrate”).
Al Murphy reprend les codes de la publicité et crée des visuels tout en harmonie: les couleurs primaires (jaune, bleu, rouge) et secondaires (vert, orange, violet) dominent; les mises en page sont semblables aux supports publicitaires produits par de réelles marques et enseignes; et il utilise à plusieurs reprises un emblème de l’univers discount: le motif “explosif”.
Un rapport ambiguë avec la publicité
“En tant qu’artiste commercial, j’ai entretenu une relation longue et compliquée avec le monde de la publicité. Je l’ai aimée comme je l’ai détestée. D’un côté, il a nourri ma famille et m’a conduit à des succès professionnels. De l’autre, il m’a poussé à m’interroger sur ma propre moralité et ma manière de gagner ma vie, car au bout du compte, j’aide à la vente de produits parfois douteux. Cette ambivalence est au cœur du projet ‘False advertising’”, confie Al Murphy.
Al Murphy est devenu illustrateur il y a 20 ans après des études en graphisme à l’Université de Liverpool en Angleterre. Au cours de sa carrière publicitaire qu’il a débutée à Londres et poursuivi à New York puis Berlin, il a remporté de nombreux prix. Quant à ses oeuvres artistiques, elles ont été exposées à Berlin, New York, Los Angeles et Londres.
Cette année, l’artiste prévoit de lancer une collection de vêtements créés en collaboration avec la marque Coréenne Comodo ainsi que son troisième livre pour enfant publié aux éditions Faber and Faber.
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