XBM, le nouveau visage de la création contemporaine algérienne.

XBM est le rêve devenu réalité d’Inès Megrad

Aujourd’hui, cette entreprise est une figure incontournable du paysage artistique algérien, mais son ascension n’a pas été immédiate. Inès Megrad a passé toute son enfance et sa jeunesse à Alger, où elle a obtenu son baccalauréat à l’âge de 18 ans. Elle a ensuite poursuivi ses études en Europe. Après avoir complété un master en finance, elle a décidé de suivre un cursus en scénographie à l’École du Louvre, fusionnant ainsi sa passion pour l’art et la culture avec ses compétences académiques.

Pendant la période de confinement, Inès Megrad est retournée travailler à distance depuis chez sa famille à Alger. Comme pour beaucoup d’entre nous, cette période a été propice à une profonde réflexion et à une remise en question. Animée par sa passion pour la scénographie, Inès Megrad a alors décidé de créer une exposition visant à déconstruire les obstacles symboliques à l’accès à l’art. Ainsi est né Exhibim, un événement culturel dédié à la scène contemporaine algérienne, organisé sur une journée.

Pour sa première édition, Exhibim a réuni une trentaine d’artistes, et la seconde en a compté cinquante. Bien que la troisième édition ait été interrompue en cours de route, elle était prévue pour accueillir une centaine d’artistes. Exhibim a rapidement gagné en envergure et en notoriété.

XBM, qui signifie Exhibim, est une fusion entre “Exhib” pour l’exposition et “IM”, les initiales d’Inès Megrad. L’ambition d’Inès à travers cette exposition était de concevoir une scénographie capable de déconstruire les barrières symboliques à l’accès à l’art, une philosophie qui reste le fil conducteur de XBM.

ExhibiM a évolué pour devenir XBM après la rencontre décisive avec Mohic et Fwad, deux artistes qui ont participé dès la première édition d’ExhibIM. La seconde édition a marqué une expansion notable, le réseau artistique d’Alger reposant alors essentiellement sur le bouche-à-oreille. Inès a souligné n’avoir jamais observé une telle solidarité entre les artistes.

Au début de leur collaboration, chacun avait un emploi à temps plein. En plus de leurs carrières respectives, ils travaillaient également sur le lancement de l’entreprise XBM. Inès était dans la production, tandis que Mohic et Fwad, tous deux designers de formation, se consacraient à différents projets artistiques. Ce n’est qu’en janvier 2023 que XBM est devenu un projet à plein temps. Initialement basé à Hydra, un quartier chic d’Alger, l’équipe a rapidement cherché à s’installer dans des quartiers plus centraux et populaires, mieux alignés avec les valeurs de XBM et son public cible. Ce dernier, plutôt jeune, va de la génération Z à la quarantaine, avec une proportion particulièrement importante d’individus âgés de 25 à 35 ans. Aujourd’hui, XBM est situé à Alger centre, dans le quartier emblématique du marché Meissonnier.

XBM est un outil pluridisciplinaire

XBM est une entreprise dédiée à la médiation et à la professionnalisation de la culture, structurée en quatre départements principaux : la production audiovisuelle, les formations artistiques, la galerie d’art, et la marque XBM.

La production audiovisuelle, qui inclut la création de clips, de courts-métrages et de spots publicitaires, constitue le cœur de l’activité de XBM. Représentant 80 % de l’activité de l’entreprise, cette branche est essentielle pour financer et soutenir les projets artistiques, en raison de la rentabilité encore limitée du marché de l’art en Algérie. Ainsi, les revenus générés par la production servent de levier financier pour les initiatives artistiques.

Comme le souligne Inès : « 80 % de travail pour 20 % de passion. ».

Les fonds issus de la production permettent également de soutenir la galerie d’art et les formations artistiques. Ces formations artistiques ont pour but de former et de développer les compétences de jeunes talents dans un secteur encore peu développé en Algérie. Enfin, la marque XBM et la direction artistique sont solidement ancrées localement grâce à la collaboration entre Mohic et Fwad.

À l’avenir, XBM prévoit plusieurs projets phares dans chacun de ses domaines. L’entreprise ambitionne notamment de pérenniser ses formats de cours, avec la mise en place de trois formations par semaine à partir de septembre. Par ailleurs, XBM souhaite étendre son rayonnement à l’international. En ce qui concerne la galerie d’art, l’un des objectifs est d’ouvrir le lieu d’expositions à des artistes internationaux.

«  Un projet arrive à la rentrée avec des artistes français notamment… »

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